명동을 달구는 신발가게들은 이른바 '슈즈 멀티숍.' 단일 브랜드 매장이 아니라 여러 브랜드의 신발을 모아 놓은 대형 매장이다.

임대료 비싸기로 유명한 명동에서 슈즈 멀티숍 브랜드들이 연달아 대규모 매장을 내고 있는 것은 그만큼 이 시장이 급성장하고 있기 때문. 2009년부터 3년 간 매년 30~40% 고성장한 슈즈 멀티숍 시장은 지난해 8,000억원 규모로 확대됐으며 올해 1조원을 넘어설 것으로 예상된다.

멀티숍 인기의 배경은 소비자들의 신발 구매 방식이 크게 변화한 데 있다. 과거 나이키, 아디다스 등 특정 브랜드에 대한 충성도가 높았을 때는 개별 브랜드 매장에 가서 신발을 골랐지만, 지금은 스타일과 가격, 기능 등을 꼼꼼히 비교해 보고 산다는 것.

과거 스포츠화가 흰색 바탕에 브랜드 로고만 도드라지는 디자인일 때는 브랜드가 매우 중요했지만, 지금은 형형색색의 디자인과 다양한 기능이 젊은 소비자들을 사로잡고 있다"면서 "저렴한 국내 브랜드부터 국내에 단독 매장이 없는 해외 유명브랜드 신발까지 한곳에서 살 수 있다는 점도 인기 요인"이라고 설명했다.